台灣房市刮起可愛風 拉攏年輕女性首購族

　　近半年來台灣各大都會區房市陷入有價無市的局面，為了改變這一慘淡局面，台灣多家房地產企業積極向首購族(首次購房族群)招手，透過花樣營銷模式來積極爭取這些剛需人群的青睞。

　　按照台北主計處2014年10月公布的數據，台北市首購族超過一半為女性。對此台灣東森房屋房市研究顧問李敏煌告訴導報記者，一般來說台北都會區女性的購房欲望會高過男性，而在首購族中女性貢獻也很突出。

　　就此，不僅成熟社區的二手房，還有在都會區周邊的新建樓盤，都推出一撥接著一撥的“可愛攻略”，就是為了吸引更多女性客戶上門看房。著名房地產公司中德建設在新北市新庄新樹路推出的“超級城市SUPER 1”造鎮計劃，主推“卡哇伊”行銷路線。不僅有“洗腦式”主題曲、鑰匙與存錢筒等周邊商品，接待中心還有公仔迎賓。負責這個項目的專案經理黃耀庭介紹，這個項目除了營銷手法上主推可愛風外，更重要的是項目本身直接結合年輕族群的需求而來。據稱目前該項目賣出的房子，買家六到七成都是首購族。

　　按照資深媒體人林意林的觀察，台灣房市營銷從早前帝寶式的奢華，到如今圍繞小確幸、可愛、溫情，跟女性對房屋渴求度大有關系，“打動了女主人，房子銷售就成功了一大半！”(海峽導報記者 張燕娟）

(責編：郝青)