台湾房市刮起可爱风 拉拢年轻女性首购族

　　近半年来台湾各大都会区房市陷入有价无市的局面，为了改变这一惨淡局面，台湾多家房地产企业积极向首购族(首次购房族群)招手，透过花样营销模式来积极争取这些刚需人群的青睐。

　　按照台北主计处2014年10月公布的数据，台北市首购族超过一半为女性。对此台湾东森房屋房市研究顾问李敏煌告诉导报记者，一般来说台北都会区女性的购房欲望会高过男性，而在首购族中女性贡献也很突出。

　　就此，不仅成熟社区的二手房，还有在都会区周边的新建楼盘，都推出一拨接着一拨的“可爱攻略”，就是为了吸引更多女性客户上门看房。著名房地产公司中德建设在新北市新庄新树路推出的“超级城市SUPER 1”造镇计划，主推“卡哇伊”行销路线。不仅有“洗脑式”主题曲、钥匙与存钱筒等周边商品，接待中心还有公仔迎宾。负责这个项目的专案经理黄耀庭介绍，这个项目除了营销手法上主推可爱风外，更重要的是项目本身直接结合年轻族群的需求而来。据称目前该项目卖出的房子，买家六到七成都是首购族。

　　按照资深媒体人林意林的观察，台湾房市营销从早前帝宝式的奢华，到如今围绕小确幸、可爱、温情，跟女性对房屋渴求度大有关系，“打动了女主人，房子销售就成功了一大半！”(海峡导报记者 张燕娟）

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