吉祥物出没 吸睛又吸金

台湾萌经济当道

2018-01-02 13:27:52来源:海外网
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  创意带来契机

  在台湾,能出名又能带动经济效益的吉祥物,掰着手指就能数得过来了。

  2015年,高雄市首创吉祥物PK战,让吉祥物比赛跑步、拔河、骑车……充满创意的城市营销手法,带动了当地的观光、文创产业,更让“萌”经济的魅力席卷全台。2016年和2017年,比赛越办越大,还吸引了来自日本的吉祥物参赛。高雄市希望借由这股可爱势力,开创城市营销的新契机。

  不过,据台湾媒体报道,在高雄市观光局所属的游客服务中心里,印着冠军吉祥物“高雄熊”徽标的T恤、食品、棒球帽等商品只占小小角落。一位买了棒球帽的游客说,是看上帽上小耳朵设计才买的。至于游客中心的其他纪念品,都不见“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片询问高雄市民,还有人以为“高雄熊”是穿了花裤的“熊赞”。

  高雄市观光局长曾姿雯坦言,受限于宣传经费,加上许多局处都有吉祥物,竞争压力大,“高雄熊”知名度的确有限,虽是给商家无偿授权使用图案,但使用的并不多。

  高雄市农业局的“高通通”曾到日本参加吉祥物大赛,获得第二名,农业局也大力运用“高通通”营销农产品。据台湾媒体数据,衍生的产值约有3825万元新台币,是带动经济效益较高的吉祥物。不过,“高通通”只出现在农产品营销场所,营销观光、渔产时少见出现。“萌物”吸金,还有很大的潜力可挖。(记者 汪灵犀)

来源:《人民日报海外版》(2017年12月30日 第 04 版)

责编:吴正丹、武晓芸

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