台食品雙雄 互揭日資背景【2】

　　耐人尋味的是，統一近日也在長沙等城市遭到疑似康師傅支持者的反擊。《中國時報》報道稱，一名長沙康師傅人員散發所謂的“愛國傳單”，內容包括“統一企業是日企，大發國難財，大家要一起抵制”等，引來統一支持者大喊這是康師傅先前爆出“排統計劃”的續集，雙方生死斗正愈演愈烈。事實上，早在今年5月康師傅和統一就展開過一場惡斗。當時沈陽等多個城市的超市將統一方便面掃地出門，理由是與康師傅簽訂了銷售網絡的“排他性協議”。

　　自上世紀90年代進軍大陸市場以來，康師傅和統一這對來自台灣的生死冤家已經纏斗了十多年。《旺報》稱，大陸方便面市場龐大，相關資料顯示，去年方便面銷量為483億包，銷售額接近800億元人民幣，而康師傅與統一是方便面市場的前兩大品牌，競爭激烈。康師傅去年營收約491億元，其中方便面業務銷售224億元﹔統一去年營收170億元，方便面銷售60億元。台灣《商業周刊》透露，十幾年來，康師傅一直是大陸方便面市場的龍頭，后來市場佔有率甚至開始過半，把統一甩在身后。但2008年，統一逐漸扳回頹勢，關鍵就在於老壇酸菜面。文章稱，過去統一的方便面單品中，年營收最高約1億多元人民幣，但是這款老壇酸菜面在2009年崛起時就賣到年營收5億元，去年營收超過30億元，“雖仍無法撼動康師傅紅燒牛肉面的霸主地位，但統一靠酸菜面的突破，卻讓外界看到中國發展成熟的方便面市場，本質正在轉變”。今年9月，台灣揭曉20大國際品牌，其中頂新集團康師傅名列第五，高居食品制造業之冠，統一則排名第十四。

　　《旺報》稱，隨著方便面市場的飽和度越來越高，企業已進入“零和競爭”階段，任何一個品牌銷量快速增長，必然以其他品牌銷量的急劇下滑為代價。此次康師傅與統一爆發沖突，代表背后的品牌大戰已經打響，從上網人群多為15至35歲的人來看，抵制日貨無疑會影響到這些人的購買行為，“康師傅這次可算中招，統一有望借勢趕上”。還有台媒感慨說，過去統獨問題往往影響台灣品牌在大陸的銷售，現在釣魚島爭端等敏感的政治議題也卷入其中。▲

(責編：趙鳴飛)