品牌：讓“台灣制造”扎根

對大陸民眾而言，台灣貨品、“台灣制造”的新鮮感逐漸褪去，而對台灣民眾而言，情況也是一樣。福建的新鮮水產品，天津的鴨梨、蘿卜、白菜……大陸的優質農漁產品也在運往海峽對岸。

“兩岸往來更加雙向、多元，讓島內業者從中看到了更多互惠的商機。”台灣元智大學企業管理系副教授沈永正博士說，業者不再隻滿足於把貨品賣到大陸，越來越多的“台灣制造”在思考如何扎根大陸。

9月份在南京剛落幕的台灣名品交易會，人氣爆棚。不同於之前大品牌唱主角，這次島內中小企業不僅進入展廳的“黃金地帶”，也聚集了十足的人氣。對此，台灣好帝一食品有限公司張文誠的看法是：“大品牌在大陸已經有了自己成熟的經銷渠道，展會不再是與消費者直接接觸的唯一機會。另一方面，也說明越來越多的台灣中小企業在考慮進軍大陸。”

一直以來，文創產業都是“台灣制造”的驕傲。早期闖進大陸市場的琉璃工房如今已為大陸市場所熟知。其創始人張毅說，台灣的中小企業佔台灣企業總數的98%，文創產業更是以中小企業為主，它們中不少有很好的創意，可往往受限於資金和市場，如果可以跟大陸的業者合作、取長補短，會有更多的“台灣制造”成為耀眼新星。

與此同時，想要進軍大陸的“台灣制造”也更加多元。在台灣名品博覽會或是台灣名品交易會上，除了食品、文創區，醫療美容以及環保產品區，也都超吸睛。

“事實上，早期到大陸的台灣企業，不少對建立‘台灣制造’品牌重視不夠，要轉型升級，品牌的重塑和提升不失為一個契機。‘台灣制造’布局大陸的機會到了，如何闖大陸？能不能讓品牌在大陸實現增值是關鍵。”台灣工業技術研究院督導楊致行如是說。（本報記者 李煒娜）

(責編：林浩)