台媒：大陸O2O市場百花齊放 台企參與商機無限

　　台灣《旺報》今日（12月12日）刊載大陸電商行業資深分析師王利陽的文章，分析指出大陸網絡市場中，電商話題高峰期在2012年到13年，今年開始下滑。如今大陸電商大格局難以撼動，在O2O快速發展的當下，台企參與擁有無限商機。接下來將會是一個在線線下融合和服務業電商化的過程，純粹的電商市場不會再有波瀾，未來更應該關注O2O的發展趨勢。

　　全文摘編如下：

　　過去幾年，大陸整個網絡市場，電商毫無疑問是最熱門行業，話題層出不窮。而到了今年，電商話題熱度開始減弱，從百度的媒體指數趨勢來看，電商話題高峰期在2012年到13年，今年開始下滑。

　　媒體關注度說明了行業的發展水平，電商話題遇冷背后，是市場已趨成熟穩定的表征。

　　電商大格局難撼動

　　從行業角度看，大陸電商市場大環境徹底趨於平穩的標志點，是阿裡成功登陸紐交所之時。這家上市首日市值飆升至2300億美元的電商巨頭，佔據絕對的市場地位。

　　根據阿裡上市文件顯示，2014財年(2013年4月1日至2014年3月31日)阿裡平台上完成的商品成交總額達到約1.68兆元(人民幣，下同)，相比2013財年大幅提升了55.8%，活躍買家人數達到2.55億。要想在大陸電商市場撬動阿裡的根基都沒有機會了，對於各大電商來講，如何尋找一條符合自己的發展道路，是首要課題。

　　除了阿裡，有舉足輕重地位的大陸電商，就屬京東。2013年京東商城總交易額為1255億元，牢牢佔據市場第二的位置。

　　不過，京東一直渴望挑戰阿裡的地位，除了一直在B2C(Business to Customer)市場與天貓博弈，近期將從騰訊手中得來的拍拍網，重新包裝上線，並推出了拍拍微店，向淘寶無線發起沖擊。

　　數據顯示，到今年底，C2C(Customer to Customer)模式的分額將從2010年時的86.3%降低到52%，而明年將首次佔比少於B2C模式。C2C模式持續走弱，B2C模式走強，正是電商發展趨勢，這也是阿裡將大部分從淘寶引來的流量，導入天貓的原因。

　　隨著消費者對網購越來越熟悉，購物體驗要求越來越強，所以更青睞於B2C式的網購體驗。不過，目前天貓在B2C市場的地位仍不能讓阿裡滿足，從2013年的交易額來看，天貓的體量相當於4個京東，而淘寶體量則是京東的9倍，阿裡的目標是將這兩個數字調換位置。

　　除了阿裡與京東，其他幾家大陸B2C電商的分額相差不多。根據艾瑞數據顯示，2013年蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當當網、1號店的分額佔比分別為3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%，整體差距不大，隨不同季度主導消費的產品差異性，各家分額會出現變動。例如，秋冬由服裝主導消費市場，唯品會的分額就會上升﹔夏季大家電銷量提升，蘇寧易購的分額又會領先。

　　台企參與無限商機

　　從市場分額中不難看出，目前大陸電商市場格局已經穩定，阿裡擁有絕對優勢，京東保持3C家電領域強勢，而蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當當網、1號店等相互競爭。另外，資本市場在電商領域已失去推動能力，目前來看，已不可能再出現一家新興電商企業，能對現有格局造成沖擊，電商大環境已定。

　　在此情況下，越來越多創業者和投資人，開始將目光鎖定母嬰和生鮮電商市場。7月母嬰電商蜜芽寶貝完成B輪2000萬美元融資，8月分母嬰特賣平台貝貝網宣布獲得1.5億融資﹔在生鮮電視市場，8月初中糧電商平台我買網宣布完成B輪1億美元融資，更早之前的5月分美味七七獲得亞馬遜2000萬美元融資。

　　其實，在電商已經沒有太多投資機會的環境下，越來越多投資人，已將主要注意力轉向O2O(Online to Offline)市場。隨著電商對傳統零售業的沖擊、以及移動互聯網的發展，催生服務業加速電商化，O2O成為整合零售服務市場的未來發展方向。許多傳統線下零售企業開始嘗試通過O2O模式反攻在線，包括知名台企大潤發在內等知名線下連鎖品牌，紛紛涉足。

　　不過也要看到，在O2O概念的鼓吹下，零售業並未能找到行之有效的發展方式，而服務業則顯示出了更具潛力的市場表現。餐飲、電影、KTV、家政、洗車、洗衣等諸多傳統服務業，均找到了合適的觸網方式，O2O已成為大勢所趨。

　　具體來看，大陸的O2O市場持續走熱，越來越多互聯網企業和傳統企業，都在這一領域布局。O2O可以理解為在線與線下融合，也就是互聯網與實體生活的深度結合。舉例來說，消費者可以通過手機APP訂餐、叫家政服務、甚至找停車位。總之，對O2O更簡單的理解就是將互聯網技術運用到生活中。

　　O2O最具潛力行業

　　雖然O2O市場正處於百花齊放的階段，各類O2O服務正如雨后春筍般萌芽，不過行業仍處於初期階段，市場不夠成熟，沒有非常穩定的模式。包括阿裡巴巴、騰訊、百度在內的互聯網企業，萬達、蘇寧在內的傳統零售企業，萬科、龍湖在內的房地產企業都在試水各自的O2O項目。

　　數據顯示，從2011年到12年短短1年，大陸O2O市場規模就達到了986.8億元，預計到2015年O2O市場規模將突破4000億。隨著移動互聯網的快速發展，O2O愈將成為最具市場潛力的行業。

　　總之，阿裡成功登陸紐交所，成為頭號新聞，但也某種程度為大陸電商發展畫上了一個完美句號，接下來將會是一個在線線下融合和服務業電商化的過程，純粹的電商市場不會再有波瀾，未來更應該關注O2O的發展趨勢。(王利陽 大陸電商行業資深分析師)

(責編：邢若宸)