品牌：让“台湾制造”扎根

对大陆民众而言，台湾货品、“台湾制造”的新鲜感逐渐褪去，而对台湾民众而言，情况也是一样。福建的新鲜水产品，天津的鸭梨、萝卜、白菜……大陆的优质农渔产品也在运往海峡对岸。

“两岸往来更加双向、多元，让岛内业者从中看到了更多互惠的商机。”台湾元智大学企业管理系副教授沈永正博士说，业者不再只满足于把货品卖到大陆，越来越多的“台湾制造”在思考如何扎根大陆。

9月份在南京刚落幕的台湾名品交易会，人气爆棚。不同于之前大品牌唱主角，这次岛内中小企业不仅进入展厅的“黄金地带”，也聚集了十足的人气。对此，台湾好帝一食品有限公司张文诚的看法是：“大品牌在大陆已经有了自己成熟的经销渠道，展会不再是与消费者直接接触的唯一机会。另一方面，也说明越来越多的台湾中小企业在考虑进军大陆。”

一直以来，文创产业都是“台湾制造”的骄傲。早期闯进大陆市场的琉璃工房如今已为大陆市场所熟知。其创始人张毅说，台湾的中小企业占台湾企业总数的98%，文创产业更是以中小企业为主，它们中不少有很好的创意，可往往受限于资金和市场，如果可以跟大陆的业者合作、取长补短，会有更多的“台湾制造”成为耀眼新星。

与此同时，想要进军大陆的“台湾制造”也更加多元。在台湾名品博览会或是台湾名品交易会上，除了食品、文创区，医疗美容以及环保产品区，也都超吸睛。

“事实上，早期到大陆的台湾企业，不少对建立‘台湾制造’品牌重视不够，要转型升级，品牌的重塑和提升不失为一个契机。‘台湾制造’布局大陆的机会到了，如何闯大陆？能不能让品牌在大陆实现增值是关键。”台湾工业技术研究院督导杨致行如是说。（本报记者 李炜娜）

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